logo設(shè)計(jì)無(wú)處不在。環(huán)顧四周，你可以輕松地算出至少10個(gè)不同的logo，而這些logo無(wú)處不在，遍布我們周圍，并融入了我們的文化和生活方式。它們影響我們的決策，溝通并代表著公司的價(jià)值觀。
但是，實(shí)際上……logo的目的是什么？為什么如此重要？這是圖形設(shè)計(jì)師和企業(yè)主在著手品牌標(biāo)識(shí)之前真正需要了解的內(nèi)容。
logo的目的是什么？
logo的主要作用是識(shí)別……請(qǐng)記住這一點(diǎn)，因?yàn)樗鼊龠^(guò)你將聽(tīng)到的所有其他建議。真正重要的是識(shí)別，僅此而已。
隨著社會(huì)不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)工具和技術(shù)將不斷發(fā)展，我們認(rèn)為logo的含義甚至?xí)S著時(shí)間而發(fā)生巨大變化，但是對(duì)于所有人而言，logo的最重要的目標(biāo)始終將始終保持不變–識(shí)別：人員，產(chǎn)品，您要為其設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)或服務(wù)。
這意味著，作為設(shè)計(jì)師（或企業(yè)主），在研究任何想法之前，您需要完全了解可以看到logo的環(huán)境。誰(shuí)是品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的外觀如何？既定設(shè)計(jì)已經(jīng)擁有哪些顏色和符號(hào)？我們?nèi)绾螀^(qū)分logo，如何使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出？
logo設(shè)計(jì)是一種戰(zhàn)略工具，而不是藝術(shù)。
logo設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，因?yàn)閘ogo是視覺(jué)對(duì)象，所以太多人將其誤認(rèn)為藝術(shù)品。
作為設(shè)計(jì)師的作用不是設(shè)計(jì)美的事物……也不是設(shè)計(jì)我們或客戶個(gè)人喜好的外觀，而是需要將logo設(shè)計(jì)視為一種戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)工具。當(dāng)然使公司logo看起來(lái)不錯(cuò)也很重要，但這在設(shè)計(jì)logo時(shí)應(yīng)該是次要因素。身份識(shí)別才是重點(diǎn)。
logo設(shè)計(jì)不需要隱藏的含義
設(shè)計(jì)師通常從一開(kāi)始就旨在填充一個(gè)充滿意義的logo，但這不是必需的-重點(diǎn)應(yīng)該放在標(biāo)識(shí)上。與logo的互動(dòng)會(huì)隨著時(shí)間的流逝而產(chǎn)生任何含義或聯(lián)想。
新logo像是是一艘空船，從第一天起，即使是故意添加的，它對(duì)圍觀者也沒(méi)有任何意義。隨著時(shí)間的流逝，意義將通過(guò)持續(xù)的營(yíng)銷以及客戶與公司品牌的互動(dòng)而增加。
為什么logo對(duì)世界很重要？
它是企業(yè)，產(chǎn)品或服務(wù)的面孔
當(dāng)你想到企業(yè)時(shí)，經(jīng)常會(huì)立即想到logo，無(wú)論是著名快餐公司的金色拱門，還是被咬的蘋果公司被咬了一口的蘋果。
同樣，當(dāng)您看到自己熟悉的logo時(shí)，就像耐克和蘋果logo時(shí)一樣，您將立即將其與您的回憶，經(jīng)歷和與品牌的互動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。
建立即時(shí)的品牌認(rèn)可度
精心設(shè)計(jì)的logo將令人難忘，可幫助客戶記住該品牌。
形狀和顏色比單詞更容易使人的大腦處理和記憶。這意味著，如果身份在市場(chǎng)上是唯一的，則很容易再次找到和識(shí)別公司以購(gòu)買其服務(wù)并推薦給朋友。
logo設(shè)計(jì)影響我們的決定
從第一天開(kāi)始，我們就在腦海中建立了一個(gè)視覺(jué)庫(kù)，并開(kāi)始將字體，形狀和顏色與特定的情感和對(duì)象相關(guān)聯(lián)。
通過(guò)簡(jiǎn)單地查看logo，我們將立即做出判斷，并以某種方式感知業(yè)務(wù)，產(chǎn)品或服務(wù)。
如果logo（和相關(guān)的品牌標(biāo)識(shí)）看起來(lái)像我們正在尋找并希望與之聯(lián)系的公司，產(chǎn)品或服務(wù)的類型，我們將積極與該公司互動(dòng)并購(gòu)買其產(chǎn)品和服務(wù)。
正因?yàn)槿绱耍琹ogo才能正確地代表企業(yè)，這是至關(guān)重要的原因，因?yàn)槟阆胛线m的受眾。
logo構(gòu)成了公司的期望，如果它不能滿足這些期望，或者如果業(yè)務(wù)吸引了錯(cuò)誤的人，那么事情就會(huì)開(kāi)始走下坡路–浪費(fèi)時(shí)間和金錢為不會(huì)成為客戶的人服務(wù)，甚至可能從失望的客戶那里產(chǎn)生差評(píng)…所以，正確選擇logo很重要。
創(chuàng)造良好的第一印象
在全球擁有如此眾多的企業(yè)的情況下，一家公司留下深刻印象并吸引他們的機(jī)會(huì)可能只有一次。如果logo設(shè)計(jì)未能在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的世界中給圍觀者留下深刻印象，那么他們很容易選擇其他公司的產(chǎn)品或服務(wù)。
一些企業(yè)主不愿投資去設(shè)計(jì)logo，或者使用低成本的業(yè)余設(shè)計(jì)師，卻不了解當(dāng)?shù)谝挥∠笕绱酥匾獣r(shí)，不良的設(shè)計(jì)對(duì)他們會(huì)造成多大破壞。
傳達(dá)品牌價(jià)值和其他含義
盡管logo的主要目的是標(biāo)識(shí)，但也可以利用它們來(lái)傳達(dá)重要的品牌信息和價(jià)值。只要確保使其簡(jiǎn)單即可……理想情況下，請(qǐng)堅(jiān)持詮釋一個(gè)思想。
例如，亞馬遜的logo設(shè)計(jì)（在其名稱下方帶有微笑，傳達(dá)了收到您真正想要的東西的快樂(lè)。充滿活力的橙色增強(qiáng)了這種積極性，這種顏色與溫暖，歡樂(lè)和陽(yáng)光聯(lián)系在一起。除了顯而易見(jiàn)的以外，微笑還是一根箭頭，將A到Z連接在一起，表明它們提供了多種產(chǎn)品，這是多么聰明的設(shè)計(jì)。
另一個(gè)例子是，快遞公司FedEx的logo在看起來(lái)像公司和專業(yè)公司的同時(shí)，在E和X的白色空間中巧妙地隱藏了一個(gè)箭頭，以象征速度和精度。
通過(guò)真正了解logo設(shè)計(jì)的作用，您將能夠創(chuàng)建更強(qiáng)的品牌形象，而這些形象將對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響，而不僅僅是創(chuàng)造漂亮的圖畫。
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